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        “微旅游”經濟效應并不“微”

          吳麗云 林婉釗

          近年來,“微旅游”“微度假”等新興旅游形態開始出現。尤其是新冠肺炎疫情發生以來,受各地疫情防控政策的影響,以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發展,并成為旅游發展的一個重要方向。

          “微旅游”的快速發展,是疫情常態化時期市場主體快速適應疫情防控要求而積極創新產品和服務的結果,是高質量發展背景下游客對高品質、本地化、深度游產品持續追求的結果,也是各地政府通過消費券、免費游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發展的結果。從微游上海旅游品牌、旅游線路,到各地的城市漫游系列,微游產品快速發展。

          “微旅游”的出現,具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質五大特征。

          近距離體現為“微旅游”的發生以車程2小時至3小時為特點,主要發生于本地及周邊,空間上具有易抵達的特征。短行程體現為“微旅游”的出行時間相對較短,一般為1日至3日小短程旅游。高頻率體現為“微旅游”是經常性的出游行為,是城市居民的常態化、反復消費的旅游產品。慢休閑體現為“微旅游”更注重慢生活、深體驗,不在意多點參觀游覽,更注重深入某一主題、某一項目、某一度假村等沉浸其中的深度、休閑游。高品質體現為“微旅游”產品更注重精細化、精品化、精致化產品和服務的開發,更能契合游客不斷升級的消費需求。

          “微旅游”的出現,對于深度激發受疫情影響尚未充分發展的國內旅游以及彌補各地時有“缺席”的跨省游,釋放各地旅游消費潛力,推動旅游業復蘇發展,將起到積極而重要的作用。

          “微旅游”所代表的高頻游,有助于滿足本地居民和外來游客的常態化旅游需求,以短時重復性消費最大限度帶動地方旅游的發展。相較于遠距離跨省游,近距離出游已成常態。專項調查數據顯示,今年國慶假期,49.1%的游客選擇省內跨市游,比去年提升4.1個百分點。

          “微旅游”所代表的慢旅游,有助于帶動本地及周邊體驗、休閑、度假等旅游產品的發展,以高質高價產品充分釋放旅游消費活力。“微旅游”的發展,帶動了度假酒店、度假小鎮、主題公園、文化休閑、娛樂休閑等“微度假”產品的發展。

          “微旅游”所代表的品質游,有助于滿足本地居民和外來游客的高品質旅游需求,深挖本地資源,帶動關聯產業發展,進而提升城市旅游發展質量,推進旅游產業結構優化升級。上海市推出的漫游城市精品線路,涉及美食、藝術、影視等八大主題,深度展示城市生活的方方面面。同時,“微旅游”所伴隨的“旅游+美食”“旅游+農業”“旅游+體育”“旅游+藝術”等多業態融合性旅游產品,也成為以“微”促“大”,帶動地方經濟發展的有效抓手。

          (作者單位:北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院)

          本報記者 連曉芳 采訪整理

        旅游

        來源:中國文化報 責任編輯:張碧華