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        “深圳購物季”引領消費新期待

          9月2日,佳兆業國際樂園首期項目水世界、兒童世界正式開園,深圳多了新的網紅打卡點,消費市場變得更加熱氣騰騰。自上月2021深圳購物季啟動,8-10月全市將在全部轄區百個商圈,聯動千大品牌舉辦超五百場活動,優惠金額將超10億元,引發消費新期待。

          “消費”成為深圳新的城市標簽

          “消費”,逐漸成為深圳新的城市標簽。根據第七次人口普查和2020年各城市統計公報數據,去年深圳社消零售總額達8664.9億元,居全國第五。此外,深圳還被稱為“夜間消費最活躍的城市”,根據美團研究院發布的2020年深圳市餐飲消費研究報告顯示,深圳的夜宵交易額、訂單量在一線城市中夜間餐飲消費市場份額第一。由此可見,深圳消費力強,有很大的挖掘空間。

          基于這樣的消費潛力,深圳明確提出建設立足大灣區、輻射全國、面向全球的國際消費中心城市。7月,深圳市制定《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》,啟動實施“十大消費行動”,以高效率服務、高質量供給創造和引領消費新需求。

          今年購物季區域屬性更加明顯

          在這樣良好的消費氛圍下,讓我們將目光放在深圳各區。不同以往,今年購物季區域屬性更加明顯,參與度也更加高?;顒又忻鞔_提出,各區將辦“一區一節”,策劃一場以上的主題促消費活動,充分挖掘深圳各區產業特色、商業特色、文化特色。

          縱觀深圳各區的購物季活動可以發現,各區都能夠立足于城區的消費實際,進一步擴大已有消費產業優勢。而且值得關注的是,多個城區也已經開始搶占消費新賽道,文體、文旅成為新的消費增長點;不少城區結合消費新業態不斷豐富新的消費場景,數字人民幣、網紅、直播經濟等成為新的嘗試。專家對于差異化發展表示贊同的同時,亦提出各區還需要在城區發展規劃之初就考慮未來產業與消費的深度融合,打造更多的全國知名的網紅消費地標。

          專家觀點

          立足城區特色差異化發展,多點開花、百花齊放

          從2019年深圳啟動首屆“鵬城八月歡樂游購”到今年升級成為“深圳購物季”,這已經是深圳第三次舉辦這類全城促消費活動。經過前兩年的全城聯動與推廣,這一活動逐漸成為深圳的消費品牌。深圳消費還需要做哪些文章?各區如何布局自己的消費版圖?專家們紛紛表示要立足城區特色進行差異化定位發展,同時要打造網紅消費地標,形成多點開花、百花齊放的格局。

          立足本區消費特色

          “今年購物季,全城優惠金額投入比往年規模更大,活動持續時間更長,可以預見對激發深圳居民消費潛力、促進深圳進一步做強國際消費中心城市會產生更大的作用。聚焦到各區,要立足本區消費特色來設計和開展相應活動。”綜合開發研究院(中國·深圳)企業與市場研究中心主任研究員阮麗熔說道,“例如,羅湖作為深圳老牌消費核心區,零售、餐飲等業態齊全,黃金珠寶等時尚產業突出,也是數字人民幣的率先試驗區,在今年購物季期間推出數字人民幣APP用戶享折上折、煙火潮流夜市、深圳國際珠寶展等系列活動,就很能體現羅湖結合了自身的消費特色來做。大鵬抓住旅游特色,以佳兆業國際樂園開園、玫瑰小鎮劇本殺等一系列活動來吸引外來消費。”

          在各區消費布局上,阮麗熔強調要進行差異化的發展。羅湖作為深圳商業的發源地,正借助城市更新、毗鄰香港等優勢,積極打造大灣區免稅城等商業項目,同時需要考慮如何利用深圳數字技術創新優勢來提升商業服務水平,率先推動商業模式的創新升級;福田作為深圳金融中心區,正致力打造“香蜜湖”新金融品牌,有望在高端消費領域進一步發力,建立國際品牌重要聚集地和國產商品的世界櫥窗;南山深圳灣商業片區、太子灣郵輪母港片區將是南山未來商業的重點區域,可以發揮南山科技、創意產業優勢,促進商業業態的創新,推動高端化國際化沉浸式體驗性商業發展,來吸引消費者。寶安、龍崗、龍華、鹽田、坪山、大鵬新區等也可結合自身特色,發展具有輻射能力的特色商業,吸引市內外消費者,讓更多消費能留在深圳。這樣一來,深圳各區都可以因地制宜來發展,助力深圳更好地建設國際消費中心城市。

          消費產業差異化建設

          知名財經評論員劉曉博亦表示贊同。“縱觀全深圳來看,消費正從‘單中心時代’向‘多中心化’轉變。早年在深圳生活的人都知道,東門、人民南和華強北等都是非常受歡迎的商圈,不少人習慣在節假日跨區來到羅湖、福田消費。但隨著各區的商業綜合體越來越多,尤其是深圳文和友、歡樂海岸等網紅消費地標越來越多,大家越來越喜歡在家門口的商超消費,消費半徑在變小,呈現‘多中心化’的消費格局。在這個基礎上,各區應考慮自身的消費特點和老百姓消費能力,進行差異化商業布局,多引進有特色的網紅消費地標。”他說。

          中國(深圳)綜合開發研究院新經濟研究所執行所長、深圳市人大預算委專家周順波認為,消費產業差異化建設,要求規劃之初就應考慮未來產業與消費深度融合。“如今提起北京、上海以及廣州,諸如‘三里屯’、‘新天地’、‘天河’等地標性的消費區域,是全國人甚至海外游客都知曉的。但是深圳在近些年卻缺失了這樣知名度的商圈,上一個全國人民熟知深圳商圈還是羅湖東門。從城區發展角度上看,目前產業發展和消費發展并沒有足夠的聯動與深度融合,完全可以從土地空間規劃的環節就將這樣的聯動融合考慮其中。”

          新花樣

          活動涉及多個領域,各區使出“殺手锏”

          一場盛大的購物季,各區也拿出了不同的玩法來吸引消費者。作為深圳商業綜合體最密集的行政區,福田聯合轄區內卓悅中心、福田星河COCO Park、深業上城等多個購物中心參與,活動投入超5000萬元。其中,卓悅中心打造集美酒、社交互動、消費為一體的多功能空間;福田星河COCO Park舉行“天臺夜市·花花派對”,豐富夜間消費場景。

          羅湖區繼續放大商貿和黃金珠寶聚集優勢,東門步行街在夜經濟上全面發力,通過逛吃和密室逃脫、劇本殺等備受年輕人歡迎的新娛樂活動,打造一條龍服務,珠寶與時尚跨界聯動,推出珠寶展等一系列活動,還在線上開發羅湖區消費地圖供市民一站式查閱,萬券匯更是發放多種消費券惠民。

          南山區開展體育消費季活動,發放10萬張共2000萬元運動大禮包,包括體育場館運動消費券4萬張、體育用品購物消費券6萬張,兩種券面額均為200元,總額2000萬元。消費券可在南山區60多家體育場館、16個重點商圈及零售連鎖企業的體育用品零售商家進行消費。

          龍崗區把主要商圈、重要景點、特色品牌緊密結合、聯合眾多商家、形成集商品消費、景點觀光、活動娛樂于一體的嘉年華。線上推出龍崗購物地圖攻略集錦和派發消費券,線下則將舉辦“龍崗范”潮市集等活動。此外,龍崗區或將聯動個別商圈,舉辦電競素人pK賽。

          寶安區以“多彩寶安購物季”為主題,推出興趣電商、線上營銷、夜間消費、單身經濟、文旅新業態、區街聯動、商業論壇等7大主題活動。以濱海文化公園等網紅打卡地為時尚文化活動陣地,做強網紅打卡點。策劃“趣寶安”10條旅游線路,組織全區各主要景區、酒店、旅行社開展文體旅游類促消費活動,聯動商圈商家推出場景打卡、主題巡游嘉年華、漫畫展、電競街舞大賽等活動,提升寶安旅游人氣指數。

          龍華區以“數字時尚·樂購龍華”為主題,聚焦年輕消費群體個人喜好和生活態度,采取線上促銷購物、直播平臺精準引流等形式,進一步增強購物節活動的趣味性、互動性和體驗性。鼓勵各商圈舉辦燈光夜市、夜間市集、夜光秀場、夜間游購、夜色派對等多領域多樣化的夜間經濟活動,推動夜間經濟發展。

          鹽田區全面升級游購市場,舉行“樂享海鮮 出彩鹽田”海鮮街25周年美食節、“鹽田八點半 夜消費新IP”特色狂歡節、“深港融合 打卡直播”中英街電商節、“傳承經典 非遺鹽田”傳統文化節等10大主題活動,涵蓋旅游、文化、美食、婚戀等52項特色活動。

          大鵬新區通過舉辦國際攝影展、親子游學、商圈促銷、玫瑰小鎮劇本殺等當下受年輕人追捧的游購活動形式,吸引市民參與消費。尤其是佳兆業樂園開園首日就吸引大批市民前往打卡,深圳樂高樂園度假區正式動工建設更是令人充滿期待。

          新動能

          山海游購將消費留住,國際化特色凸顯

          9月2日,坐落于深圳大鵬新區金沙灣畔的佳兆業國際樂園首期項目水世界、佳兆業兒童世界正式開門迎客,深圳新的網紅打卡點已然出現。實際上,近年來深圳在海洋文旅資源的利用與發展上并不盡如人意。除了交通問題備受詬病之外,沒有能夠引領消費風潮的消費項目、無法將消費留下來形成消費生態鏈也是主要原因。

          如何利用好海洋資源,將消費優勢放大,加快建設全球海洋中心城市集中承載區,打造世界級濱海生態旅游度假區,是深圳尤其是以鹽田區和大鵬新區為代表的海洋資源豐富的城區亟待改善的命題。

          水世界、兒童世界的正式開園,提供了新的切口與思考的角度,讓大鵬新區有了文旅消費新抓手。佳兆業國際樂園作為深圳規模最大的濱海旅游度假區,規劃打造9大業態近20個度假項目的新一代海灘度假綜合體,或將成為類似香港海洋公園、長隆水上樂園等能夠全國熟知的深圳文旅新地標。

          無獨有偶,就在佳兆業國際樂園開業前一周,全球最大樂高樂園度假區——深圳樂高樂園在大鵬新區動工。該項目總投資逾70億元,擁有9大主題區、超過100個游玩設施,配套逾1000個房間的3大主題酒店。作為深圳首個文旅產業國際性項目,填補了深圳市國際化高端旅游產品的空白。深圳樂高樂園度假區總經理史福瑞預測,投入運營后,深圳樂高樂園首個完整年度入園人次應達到200萬人次,投入運營后3個完整年度內入園人次應達到300萬人次/年,投入運營后5個完整年度內入園人次應達到400萬人次/年。

          “雙子星”的出現,不是簡單地將海灘等海洋文旅資源開放帶動單一消費,而是實現了多角度挖潛,帶動消費鏈條的完善。同時,兩個項目國際化特性明顯,對于深圳國際消費中心城市的建設大有裨益。在國際化方面,緊鄰大鵬新區的鹽田也在齊頭并進。號稱“東方夏威夷”的小梅沙,將建設“小梅沙旅游休閑平臺”,世界級娛樂品牌美高梅酒店也將進駐,擬將其打造成世界級都市型濱海旅游度假區的標桿。

          同時,作為《粵港澳大灣區建設深圳指引》中提出的深圳市未來建設7大重點平臺之一的沙頭角深港國際旅游消費合作區,規劃以“一街兩制”中英街、沙頭角口岸、田心工業區等為核心,聯動鹽田港片區、海鮮街片區、梅沙片區、東部華僑城片區等四個重要片區,聚焦“旅游+消費”主體功能,全力提升鹽田全域旅游消費活力。

          其中,“一核”即沙頭角跨境免稅消費核,通過市場化手段整合兩地資源,適當改造后統一運營,打破以往的“日用品購買區”概念,促進中英街向高端化、國際化轉型,增強對國際國內游客吸引力。中英街的品質提升,有助于將沙頭角深港國際旅游消費合作區打造成為集跨境旅游合作區、國際商貿消費先行地、深港先行先試承載平臺、大灣區深度合作示范區于一體的深港互利合作、共同發展區域范例。

          新賽道

          運動、電競消費起跑,培育經濟新增長點

          大鵬、鹽田在“山海游購”優化升級的同時,南山、龍崗在消費新賽道已悄然行動。特別要提出的是,南山區在本次購物季打出了獨一無二的體育消費牌,通過在釋放體育消費潛力、培育體育消費業態、優化體育消費環境、創新體制機制等方面,大力促進全民健身和體育消費。

          體育消費,一個熟悉又陌生的詞匯。8月31日,深圳市文化廣電旅游體育局發布《2020年度深圳市居民體育消費報告》。報告顯示,去年深圳體育產業總產出1062.27億元,增加值418.97億元。深圳居民人均體育消費3175.35元,占人均消費支出比重的7.8%,居全國領先。

          由此可見,深圳在體育消費上有著廣闊的市場。早在一年前的8月26日,國家體育總局在官網公布國家體育消費試點城市,共有包括上海、深圳、寧波、合肥等40個城市進入名單。深圳是廣東省唯一入選城市。今年8月6日,深圳市委全面深化改革委員會召開會議,研究審議了《深圳建設國家體育消費試點城市實施方案》。

          會議強調,深圳將大力推進國家體育消費試點城市建設,豐富優化體育產品和服務供給,促進消費升級和產業提質有機協同,打造一批具有國際競爭力的知名體育企業和具有國際影響力的自主體育品牌,推動深圳體育產業發展實力位居全國領先水平,推進建設高端賽事之城、智力運動之城和休閑運動之城,爭創國家體育消費示范城市。

          南山區此次打出體育消費牌,是在體育消費試點城市的建設中率先邁出探索的步伐。不僅在“全民運動南山行”2021年南山區體育消費季請到奧運冠軍林丹、謝杏芳擔任全民健身推廣大使,更與華潤置地公司簽署公益性體育場館運營戰略合作協議,并在全市首創“學校體育場館向社會開放、社會體育場館向學校開放”的雙向開放模式,為南山城區發展提供“體育引擎”。

          龍崗區則將目光放在了另一體育產業——電競上。龍崗區工業和信息化局(商務局)相關負責人介紹,購物節期間,龍崗區或將聯動個別商圈,舉辦電競素人pK賽,調動商圈人氣,增加購物節氛圍。

          電競是近年來龍崗區重點發力的體育產業之一。去年,龍崗區出臺了深圳市首個電競產業扶持政策,涵蓋游戲研發、俱樂部發展、電競賽事組織和電競場館建設等內容,為電競行業企業提供從前端落戶到未來發展“一條龍”的政策護航。其中,對高端電子競技賽事、頂級電競職業俱樂部、電競場館等內容的扶持標準和扶持路徑,最高可給予1000萬元的扶持。

          新業態

          首店經濟、免稅經濟、夜間經濟注入消費新活力

          今年以來,“首店經濟”在消費領域反復被提及。作為檢驗消費力活躍程度的指標之一,“首店經濟”成為提升城市消費能級的新動能、集聚國內外優質消費資源的一把“利器”。近年來,“首店經濟”在深圳持續活躍,2019年,由全球著名市場調研機構尼爾森中國發布的《中國首店經濟發展報告》出爐,報告顯示,深圳首店數量位居全國第二。據深圳市商務局日前公布的數據,2020年,深圳26家代表性購物中心共有首進深圳的品牌“首店”97個。據不完全統計,2021年上半年深圳新開首店71家。

          作為消費市場備受關注的新細分領域,深圳提出打造全球高端品牌中國首發地,引進一批高端消費品牌全球首店旗艦店,支持國內外知名品牌設立全球性、全國性和區域性的品牌首店、旗艦店、體驗店,建設“全球名品”櫥窗。在深圳出臺的促消費20條、穩增長66條等扶持政策中,就明確“加快發展首店經濟”的任務,對首店落戶給予獎勵支持,最高獎勵100萬元。

          “首店”所到之處客流涌動,對城市時尚度和商業活力的帶動作用十分明顯。福田區通過制定品牌首店政策,進一步挖掘消費潛力、激發消費活力,加快打造高品質首店經濟集聚區。2021年上半年,福田區共引進首店63家(含未開業品牌)。下一步,福田區將全面提升高端消費、新型消費、特色消費的市場發展水平,依托香蜜湖新金融中心項目建設,全力推進“百億級商業綜合體項目”落地,打造地標性高端時尚商圈。

          除了首店經濟外,華燈初上,夜幕下的深圳,也開始繁榮、熱鬧起來。夜經濟作為城市經濟發展一種新的呈現方式,是反映城市繁榮程度、文化積淀與心理追求的重要指標,體現了城市的消費水平。深圳也不遺余力打造夜經濟。早在2019年,《深圳市繁榮夜間經濟實施方案》就明確提出,力爭在2020年底前培育成熟一批布局合理、功能完善、業態多元、管理規范的“夜間經濟示范街區”。

          大力發展夜間經濟,羅湖有著良好的基礎與出色的表現。作為深圳的消費大區,羅湖一直是深圳夜間經濟的主戰場之一。不久前“2021中國夜經濟繁榮百佳縣市”榜單出爐,羅湖區榮登十佳榜,是深圳唯一一個進入十佳榜的城區。

          今年購物季,羅湖持續豐富消費場景,圍繞“夜游、夜購、夜娛、夜食”等主題,在美食、文藝、娛樂等領域開展活動,促進夜間經濟,多個商圈開展煙火潮流夜市、越夜越優惠等夜色促銷活動,搭建夜間美食直播間,邀請美食達人夜間探店進行美食直播,線上向消費者發放優惠。帶市民花樣打卡“夜羅湖”。

          新玩法

          多種消費業態多點開花,豐富消費場景

          深圳是最為年輕的城市之一,這就要求消費要充分滿足年輕人的需求特點,個性化、場景式、沉浸式體驗、跨界、國潮等都是當下年輕人消費的主流特點,由此也衍生除了網紅經濟、直播經濟、社區電商、會展經濟等多種業態。

          龍華區在本屆購物季推出“十大網紅打卡地、十大美食打卡點”評選活動,吸引商家、市民通過抖音、大眾點評等平臺火熱參與;作為龍華區的重點企業,美團與區商務局聯合建立的深圳龍華品牌館,現場介紹“吃喝玩購”四大龍華區特色區域網紅打卡線路,形成覆蓋效應。

          寶安區基于區位優勢,助力會展特色經濟發展。對標國際先進水平,加快完善深圳國際會展中心場館周邊交通、酒店、餐飲等配套設施,提升寶安高端消費供給、培育寶安消費新興模式。數據顯示,深圳國際會展中心在2021年已承接61場展會,舉辦“橡塑展”“春季禮品展”等16場展會。

          福田區緊扣電子消費熱點,引導轄區電子、服裝等傳統行業企業向集設計、定制、展示、體驗于一體的新零售企業轉型,培育消費新業態。2020年以來,福田區先后引進了樸樸網絡、多點、本來生活、叮咚買菜等社區電商平臺新零售企業,初步構建起平臺經濟消費生態。接下來將主動搶抓消費發展新潮流,積極挖掘時尚消費、國潮經濟等新興消費業態發展潛力,大力支持線上與線下消費融合發展,加快推進新零售業態培育。

          羅湖以“數字人民幣”、“珠寶直播”為代表,不斷豐富消費場景和方式,探索消費的新路徑。本次購物季中,羅湖推出數字人民幣購物禮,為市民帶來“折上折”優惠?;顒悠陂g,數字人民幣APP用戶在全市范圍內指定商戶使用數字人民幣消費,在商家優惠的基礎上,可享受專屬于數字人民幣支付方式的額外優惠。

          在消費端,繼去年6月啟用“水貝珠寶直播基地”后,羅湖越來越多珠寶企業積極擁抱直播經濟,成立直播團隊、與電商平臺合作,收割直播帶貨紅利。直播在羅湖有著較好的起步,也為羅湖黃金珠寶、家裝家居等創造了更多消費應用場景,不少消費者通過線上直播“引流”到線下選購。

          光明區聚焦汽車消費,光明國際汽車城將打造為粵港澳大灣區的汽車高端消費產業集居區,將為汽修行業人才提供上千個就業崗位,對汽車科技研發、汽車商貿服務、高端配套服務等行業貢獻近萬個就業崗位。目前一期8家4S店已開業。

          值得一提的是,光明國際汽車城主打汽車消費全流程產業鏈。除計劃引入經銷商40余家以外,光明國際汽車城內汽車城服務區將建設為集聚特色餐飲、清吧、演出展覽、網紅打卡等業態服務于一體的新世代潮趣生活領地,擁有24小時開放式潮趣街區,具有年輕社交、淘趣逛吃、網紅打卡、夜生活、品質餐飲等一系列娛樂元素,為居民提供吃、住、玩、樂、購、商務等屬性于一體的文化休閑服務。

          統籌:南都記者 張一鎏 采寫:南都記者 謝宇野 張馨怡 陳紫嫣 顏鵬 邱墨山 劉詩豪 韋雯 張一鎏 見習記者 陳杏花 袁冰清

        消費

        來源:南方都市報 責任編輯:張碧華